Preliminares (PDF)

Presentación (PDF)

Introducción (PDF)

1. Marco conceptual básico (PDF)

1.1. Consideraciones iniciales

1.2. Elementos constitutivos

1.3. Relaciones contextuales

1.4. Alcances y limitaciones

2. Comunicación y política simbólica (PDF)

2.1. Signos, sonidos, imágenes, palabras y mensaje

2.2. La comunicación política

2.3. Componentes de la política simbólica

2.4. La teoría de los sistemas

2.5. El método del sobrecódigo

3. Estrategias y organización de campañas (PDF)

3.1. Preparación de la campaña

3.2. Estudio y segmentación del mercado

3.3. Diseño de la propuesta

3.4. Estrategia de comunicación

3.5. Plan de trabajo

Conclusión (PDF)

Bibliografía (PDF)